Crypto-Conspicuousness: A Scale Proposal for Consumers\u27 Cryptocurrency Buying Behavior within the Scope of Conspicuous Consumption

Cryptocurrencies have met with a great deal of interest since they first appeared. It is not just because it is a new technology. At the same time, the fact that these instruments provide very high returns in specific periods has made them attractive as an investment tool. This research questioned whether there is a different message that individuals who buy cryptocurrencies want to give to their social environment under this behavior. In other words, this study aims to develop a scale to measure the tendency of individuals to buy cryptocurrencies for conspicuous reasons. In order to reach the goal, the quantitative method was preferred, and data were collected from 400 people. As a result, a valid and reliable scale consisting of fourteen items and three dimensions was obtained. This scale will likely be used by researchers who want to investigate the purchasing behavior of cryptocurrencies in more detail in different studies in the future

Sağlık Hizmetlerinin Finansmanında Bir Pazarlama Karması Elemanı Olarak Fiyat

Fiyat, kurumlar için hem stratejik bir karar hem de ürüne yönelik tüketici algısını yönetirken kullanılan bir unsur olarak stratejik öneme haizdir. Sağlık hizmetleri alanı ise kendine has özellikleriyle diğer pek çok hizmet türünden ayrışmaktadır. Sağlık hizmetlerinde tüketicinin somut beklentisi şüphesiz tekrar sağlığına kavuşmaktır ve bunun için kendisini sağlık personeline emanet eder. Fakat aldığı hizmetin teknik boyutuna dair bilgi eksikliği hat safhadadır ve bu açıdan ele alındığında fiyatlandırma kararları daha da kritik bir hal almaktadır. Sağlık hizmetlerinin devamlılığı ve ulaşılabilirliği için uygulanan finansman yöntemleri de önemli bir konudur. Bu çalışmada amaç, sağlık hizmetleri sunumunda bir pazarlama karması elemanı olarak fiyat, fiyatlandırma kararları ve sağlık hizmetlerinin finansmanı için kullanılan yöntemlere dair kavramsal çerçevenin aktarılmasıdır

Kompulsif satın almada durumsal faktörler ve benlik algısının etkisi üzerine bir araştırma

Pazarlamada tüketici davranışları alanının araştırma odaklarından birisi de tüketicileri satın alma davranışına sevk eden sebeplerin ortaya konulabilmesidir. Zaman içerisinde bu sebeplerin irdelenmesi sürecinde seçim, motivasyon, bekleyiş, eylem, planlı davranış ve benzeri pek çok teoriden faydalanılmış olup bu teoriler ışığında ortaya konulan bulgular da büyük ölçüde genellenebilir niteliktedir. Diğer taraftan tüketici davranışları disiplini ile her ne kadar genel tüketici satın alma davranışları açıklanabiliyor da olsa; hala bir takım özel ve niş tüketici grupları bulunmakta ve bunların davranışları genelden ve genel kabulden uzaklaşmaktadır. Bu çalışmada genel kabul görmüş tüketici davranışı kalıbından ayrışan “Kompulsif Satın Alma Davranışı”; demografik değişkenler, benlik ve pazarlamacıların kontrolünde bulunan alışveriş ortamına dair durumsal faktörler üzerinden irdelenmektedir. Literatürde alışveriş ortamına dair durumsal faktörlerin etkisi veya benlik özelinde kompulsif satın alma davranışını irdeleyen bir çalışmaya rastlanamamış olmakla beraber bu çalışma sürecinde durumsal faktörler üzerinden kompulsif satın alma davranışına yönelik olarak geliştirilen ölçek ile literatüre önemli bir katkı sağlanacağı da düşünülmektedir. Toplanan verilerin analiz sonuçlarına göre durumsal faktörler kompulsif satın alma davranışı üzerinde önemli ölçüde belirleyici olabilmekte, kompulsif satın alma davranışı kadınlarda erkeklere nazaran; bekarlarda da evlilere nazaran daha fazla görülmektedir. Aynı şekilde farklı ürün türleri de durumsal faktörlerle bir araya geldiğinde aracı rolü gösterip durumsal faktörlerin etkisini arttırmaktadır. Benlik algısı ise oldukça kompulsif satın alma davranışı üzerinde oldukça düşük bir etkiye sahip çıkmaktadır. Elde edilen bulgular ışığında ortaya konulan sonuç ve önerilerin, gerek uygulayıcılara gerek ise teorisyenlere kompulsif satın alma davranışı üzerine faydalı bilgiler sağlayabileceği değerlendirilmektedir. One of the most important research issue for consumer behavior discipline ise determining the motivation under the consumer buying behavior. Decision, motivation, action, planned behavior, prospect and more other theories has been applied by the theoretical process of marketing science for revealing the consumer buying behavior. Those revealed findings can mostly be generalized by the literature. On the other hand, even though consumer behavior discipline can broadly explain the general consumer buying behavior; there are still some specific and niche consumer groups whose behavior pattern is quite different than the general population. On this study; “Compulsive Buying Behavior” is the dependent variable which has been examined by the independent variables of “situational factors of the shopping environment” which is widely under control of the marketing professionals, “demographic variables” and “self”. Since the compulsive buying literature scanned hypercritically, there were no research papers found about the self or sitiuational factors for the compulsive buying behaviour. On the other hand it’s believed that, the scale developed on this research for evaluating the effects of sitiuational factors for compulsive buying will have an important contribution for the literature. According to the analyze of the collected data; it can be said that; “situational factors” have a quite important role over “compulsive buying behavior” and women show more compulsive buying behavior tendency than men. Also it can be said that single individuals are more compulsive buyers than married ones. Different product types have mediator effect between sitiuational factors and compulsive buying behavior. On the contrary of the effect of the situational factors, the effect of percieved self is quite low for the compulsive buying behavior. It’s expected that both theoreticians and practicians would obtain usefull knowledge from the results and suggestions given under the findings of this research